유통일반

유통업계, 숏폼 열풍 속 크리에이터 직접 키운다

패션, 뷰티, 식품, 주류 등 유통업계 전반에서 숏폼 콘텐츠와 크리에이터 육성이 핵심 마케팅 전략으로 자리잡고 있다. 업계는 자체 서포터즈와 크리에이터 모집, 인플루언서와의 협업을 통해 브랜드 홍보 효과와 비용 효율성을 동시에 추구한다. SNS, 유튜브 등 미디어 환경 변화와 발견형 소비 트렌드에 따라 유통업계의 크리에이터 운영 전략이 더욱 강화되고 있다.

중공업·방산

'쇳물도 밈이 된다'···현대제철, 딱딱함 벗고 SNS 실험

현대제철이 SNS를 통해 철강업의 경직된 이미지를 벗고 유머와 캐릭터 등 친근한 콘텐츠로 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 업계 성장 정체와 환경 규제 등 위기 속에서 브랜드 이미지를 재정립하는 전략이다. 다만 전통 제조업 신뢰성과의 균형이 중요한 과제로 꼽힌다.

패션·뷰티

'스타 마케팅' 힘주는 애경산업, '에이지투웨니스' 경쟁력 확보 나선다

생활뷰티기업 애경산업이 대표 화장품 브랜드 '에이지투웨니스(AGE20'S)'의 글로벌 시장 내 인지도 확대와 경쟁력 확보를 위해 스타 마케팅에 힘을 주는 모양새다. 현지에서 탄탄한 팬덤층을 형성하고 있는 유명인을 앞세워 브랜드 입지를 강화하는 것은 물론 이를 통해 사업 성장성을 꾀하겠단 의미로 해석된다. 23일 업계에 따르면 애경산업은 브랜드와 모델 간 상호 시너지 효과를 창출해 내기 위해 대중들에게 잘 알려진 유명 연예인을 에이지투웨