유통일반

협업 광폭 행보···휠라, 패션·라이프스타일 브랜드 도약

휠라는 연초부터 애니메이션, 연예인, 디자이너 등과의 콜라보레이션을 통해 브랜드 리포지셔닝에 주력하고 있다. 단순 스포츠웨어 이미지를 넘어 키즈, 언더웨어, 패션·스트리트·라이프스타일 영역으로 확장해 브랜드 파워와 소비자 접점을 강화하고 있다. 실적 부진을 돌파하기 위한 전략적 행보로 평가된다.

혼자서는 무리···이색 콜라보 공세 펼치는 패션업계

패션업계가 불황 타개책으로 이색 콜라보레이션 상품을 내놓고 있다. 과거에는 세계적 유명 디자이너와의 콜라보 상품이 주를 이뤘다면 최근에는 인지도가 높은 타 산업군과의 협업으로 재미 요소를 유발하는 게 특징이다. 20일 패션업계에 따르면 이색 결합으로 ‘컴포트’, ‘시즌리스’, ‘레트로’ 등 소비자의 취향을 저격하는 상품을 선보이며 침체된 소비심리 촉진에 박차를 가하고 있다. 특히 캐주얼·스포츠 브랜드들은 MZ세대의 니즈를 고려