식음료

식품업계 월드컵 응원 마케팅 분주

북중미 월드컵 개막을 앞두고 식품·주류업계가 맥주, 아이스크림, 베이커리 등 분야별로 한정판 제품과 이벤트, 오프라인 응원 행사 등 다양한 마케팅에 나서며 소비자 접점 확대에 집중하고 있다. 오프라인 행사, SNS, 숏폼 콘텐츠 등 디지털·체험형 트렌드가 커지는 가운데, 이번 월드컵은 평일 오전 경기 편성 영향으로 치킨 등 일부 업종의 소비 특수는 제한적일 것으로 전망된다.

식음료

레트로 감성에 현대적 터치···주류업계, 신제품 대신 '재해석' 승부수

주류업계가 뉴트로 트렌드에 맞춰 과거 대표 제품을 현대적 감각으로 재해석한 한정판을 잇따라 선보이고 있다. 오비맥주, 롯데칠성, 하이트진로 등은 복고 감성과 최신 트렌드를 조합해 고령층의 향수와 MZ세대의 신선함을 동시에 겨냥한 마케팅 전략을 펼치고 있다.