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K-팝·EDM 결합한 놀유니버스, 플랫폼 이용층 확대

놀유니버스가 'NOL 페스티벌' 개최를 통해 예약 중개를 넘어 숙박, 공연, 이동 등 여정 전체를 한 플랫폼에서 연결하는 전략을 선보이고 있다. K-팝·EDM 라인업과 무료 초청, 체류형 서비스 등으로 고객 경험을 확장하고, 오프라인 연계를 통한 신규 이용자 유입과 플랫폼 내 체류 시간 증가를 목표로 한다.

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항공권보다 '현지 경험'···여행업계, 로컬 콘텐츠 확보 전쟁

여행업계 경쟁력이 항공권 및 숙박 확보에서 지역 기반의 현지 경험과 로컬 액티비티 연결로 이동하고 있다. 방한 수요와 내국인 여행이 지방 소도시로 분산되며, 플랫폼은 지역 콘텐츠, 교통, 체험 상품을 통합 제공해 차별화를 추구한다. 경험 밀도와 체류 시간 확대가 새로운 주요 경쟁력이 되었다.

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여행 플랫폼, '직관·공연·체험 소비' 전면전

여행 소비가 숙박, 항공 등 이동 중심에서 K팝 공연 및 스포츠 직관 등 체험 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 여행 플랫폼들은 AI 기반의 맞춤형 일정 추천과 현지 체험 연계를 강화하며, 새로운 수익 모델을 확대 중이다. 이로 인해 콘서트, 스포츠 등 콘텐츠형 여행 상품이 인기를 얻고 지역 경제 활성화에도 긍정적 영향을 주고 있다.

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여행사들 '현지 경험' 확보 경쟁···액티비티 플랫폼이 새 격전지

여행 유통 구조가 항공권·호텔 중심에서 현지 액티비티와 체험 상품 중심으로 변화하고 있다. 자유여행 확대에 맞춰 여행사와 플랫폼 기업이 액티비티 결합 서비스를 강화하며, 예약부터 현지 체험까지 원스톱 서비스를 제공하는 경쟁이 본격화되는 양상이다.

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중국 플랫폼 규제 변수 재부상···여행업계 긴장 고조

중국 당국이 춘제를 앞두고 대형 온라인 여행 플랫폼 트립닷컴에 대해 반독점 조사를 시작했다. 이번 조치는 시장 지배력 남용 혐의로, 소비자 비용과 거래 구조에 큰 영향을 미칠 전망이다. 이에 플랫폼 산업 전반에 대한 규제 강화 기조가 재차 부각되고, 트립닷컴 주가가 급락하는 등 규제 리스크가 투자 및 경영 환경의 주요 변수로 부상했다.